Definición:
Son fuerzas que rodean a la empresa sobre la cual la misma no puede ejercer ningún control.
ANÁLISIS:
El Macroambiente esta formado por todos los elementos que se encuentran en el entorno de una empresa que afecta a toda una organización y un cambio en uno de ellos generaría efectos negativos en uno o mas de los otros ya que cada uno de ellos desempeña un rol importante en una empres ya sea individual o en conjunto.
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MICROAMBIENTE,
Concepto; Son todas las fuerzas que una empresa puede controlar y mediante las cuales se pretende lograr el cambio deseado. Entre ellas tenemos a los proveedores, la empresa en si, según Philip Kotler tambien los competidores, intermediarios, clientes y publico.
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Análisis
El microambiente esta formado por todos los elementos que de alguna manera ya sea directa o indirectamente se relacionan con la empresa y que pueden ser controladas fácilmente, por otra parte muchos de estos elementos en algún momentos pueden ser de poca importancia y se pueden sustituir por otros con las mismas características como por Ejemplo: un proveedor puede no cubrir las necesidades de una empresa y fácilmente puede ser sustituido por otro proveedor.
El microambiente esta formado por todos los elementos que de alguna manera ya sea directa o indirectamente se relacionan con la empresa y que pueden ser controladas fácilmente, por otra parte muchos de estos elementos en algún momentos pueden ser de poca importancia y se pueden sustituir por otros con las mismas características como por Ejemplo: un proveedor puede no cubrir las necesidades de una empresa y fácilmente puede ser sustituido por otro proveedor.
A partir del análisis del Microambiente nacen las fortalezas y las debilidades de la empresa.
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